ALEXA RANK: СЕКРЕТ ДОЛГОЛЕТИЯ

ALEXA RANK: СЕКРЕТ ДОЛГОЛЕТИЯAlexa Rank — довольно примитивный, гораздо менее популярный по сравнению со своими собратьями (тех же PageRank и ТИЦ), а также весьма спорный показатель ранжирования сайтов в мнении широкой web-общественности о нужности его вообще.

Таково не очень уважительное отношение к этому представителю «пузомерок» web-ресурсов. Причем наблюдается оно как в Рунете, так и в «буржунете».

А между тем, совершенно напрасно именно таким пренебрежительным образом воспринимать Alexa Rank. Более того — недальновидно и ошибочно.

Несмотря на такое нелестное отношение к себе Alexa Rank являлся, является и еще долго будет являться важным показателем статуса сайта. А место, занимаемое web-ресурсом в рейтинге Alexa — признаком авторитетности в мировом масштабе. Поскольку Alexa Rank — мировой рейтинг сайтов.

Причина неприятия и непонимания Alexa Rank кроется в общем поверхностном взгляде на него. Если взглянуть немного подальше и поглубже, копнув историю создания Alexa Rank, то окажется, что за вроде как нефинтикультяпистым алексовским рангом маячат такие монстры мировой web-индустрии как Google и Amazon.

Значит, он им зачем-то нужен?

Да и с какой, казалось бы, стати этому пережитку интернетных поисковых систем середины 90-х годов прошлого века благополучно не кануть в компьютерную лету?

Как канули, например, гораздо более продвинутые и мощные для своего времени «буржунетные» поисковики (та же AltaVista, к примеру) со своими алгоритмами ранжирования сайтов в сети. Или остаться на уровне нашего отечественного Rambler-а с его уже мало кому нужным в наши дни рейтингом «ТОП 100».

Ан нет, Alexa Rank живет и на здоровье свое уж точно жаловаться не собирается.

И дело здесь все-таки не в том, что американцы трепетно относятся к своей истории, даже виртуальной, и всячески пытаются поддерживать и сохранять свои исторические достижения. Нет, о нужности Alexa Rank громко говорит не ностальгия по 90-м, а суровый коммерческий прагматизм. Причем говорит на языке нынешней жесткой web-конкуренции.

Давайте попробуем разобраться: почему же такой, казалось бы, простой до примитивизма и широко известный лишь в узких кругах рейтинг не пользуется признательностью и популярностью у мировой массовой web-общественности, но в тоже время снимает лавры любви и уважения весьма авторитетных web-корпораций, каковыми являются Google и Amazon.

Почему и для чего же все-таки нужен Alexa Rank?

Какая такая web-ценность заключена в этом «неадекватном» рейтинге, единственная польза от которого, как кажется, заключается только в том, что можно узнать статистику сайта, причем в весьма приблизительном и косвенном виде?

Почему зарубежные, да и наши отечественные интернет-рекламодатели, интернет-инвесторы, покупатели сайтов, биржи ссылок и статей обращают такое пристальное внимание на этот рейтинг?

Первая часть ответа будет заключаться в определении его сущности, а именно того:

ЧТО ТАКОЕ ALEXA TOOLBAR И КАК ОН РАБОТАЕТ?

Конечно же, опция поиска присутствует в Alexa Toolbar и сегодня. Причем в своем современном поиске алексовский Toolbar использует ни много ни мало, а всю мощь поискового двигателя Google.

И все-таки на сегодняшний день Alexa Toolbar — это в первую очередь интернет-счетчик.

Есть два вида счетчиков, занимающихся сбором интернет-информации. Обе разновидности на добровольной основе устанавливаются пользователем как дополнительное программное обеспечение. Либо в код сайта. Либо как расширение браузера.

Site-centric счетчики. Собирают информацию о сайте. Отслеживают статистику посещаемости сайта, поведение пользователей на нем, количество внешних и внутренних ссылок и прочие аналогичные вещи. Примеры таких счетчиков: LiveInternet.ru (http://www.liveinternet.ru) или Top.Mail.ru (http://top.mail.ru). Вообще, счетчик посещений сайта — вещь распространенная и довольно разнообразная. Поэтому узнать статистику сайта не так уж и сложно. Если она не закрыта владельцем сайта.

User-centric счетчики. Собирают информацию о пользователе. Отслеживают какие именно сайты посетил пользователь, какой тематики, сколько времени провел на той или иной странице и тому подобное. А вот эта разновидность — менее распространенная.

Смысл сбора user-centric информации заключается в том, что пользователи, установившие такие счетчики становятся респондентами компании-владельца счетчика. И вся информация о нюансах посещения пользователем того или иного web-ресурса накапливается в информационной базе этой компании. Дальше, на основе этих данных можно делать выводы как о предпочтениях пользователей, так и о характеристиках сайтов, посещенных ими. А распространяя (экстраполируя) эти выводы на всю интернет-аудиторию, используя при этом определенные математические алгоритмы и поправочные коэффициенты, можно говорить о предпочтениях пользователей или о характеристиках сайтов в более глобальном масштабе.

Основным камнем преткновения здесь является точность экстраполяции, которая напрямую зависит от численности респондентской аудитории. Чем аудитория малочисленнее, тем экстраполяционные выводы менее точны. И, соответственно, наоборот — чем многочисленнее, тем точнее.

Alexa Toolbar — как раз и есть яркий представитель разновидности user-centric счетчиков.

Он не одинок в этой славной когорте. Например, в Америке его коллегой является сервис Compete (http://www.compete.com/us/), а в России — TNS Web Index (http://tns-global.ru) или Webomer (http://webomer.ru).

Но главными отличительными чертами алексовской разработки, в корне отличающими ее от своих собратьев, является ее общемировая распространенность, солидная история, огромный багаж накопленной информации и не менее огромный опыт проведения ее аналитики.

Вторая часть ответа будет заключаться в ответе на вопрос:

КТО И ЗАЧЕМ В НАШЕ ВРЕМЯ УСТАНАВЛИВАЕТ ALEXA TOOLBAR?

Изначально, а именно в первые годы своего появления, Alexa Toolbar устанавливался, скажем так, всеми подряд интернет-пользователями, которых просто привлекала возможность осуществления поиска в Интернете.

Но с развитием и усовершенствованием интернетных поисковых систем привлекательность осуществления поиска с его помощью серьезно уменьшилась. Ну, в самом деле: искать где и как скачать Alexa Toolbar (к тому же работающий далеко не во всех современных браузерах), устанавливать дополнительную панель в браузер (к тому же загромождающую его окно), как минимум еще нужно обладать знаниями, что вообще есть такое средство поиска web-информации…

И все это для того, чтобы проводить поиск в Интернете?

Только ради поиска устанавливать Alexa Toolbar сегодня, по меньшей мере, не оправданно! Поэтому сделаем достаточно округленный вывод: в наши дни вероятность установки Alexa Toolbar из соображений осуществления интернет-поиска равна нулю.

И хотя нужность второй опциональной составляющей Alexa Toolbar, а именно сбор и аналитика пользовательской информации, — существенно возросла, тем не менее, очевидной для рядового пользователя Интернета необходимости его установки себе в браузер (даже как косвенный счетчик посещений сайта) в наше время также нет.

Рекламных кампаний в чистом виде или в виде предложений дополнительной установки ToolBar-а совместно с другими программными продуктами, таких, как, например, в достаточно жесткой форме проводит Яндекс.Бар, у Alexa нет.

Сегодня с рекламной точки зрения компания Alexa довольно скромно, и даже можно сказать, неактивно, позиционирует себя не столько как мировой рейтинг сайтов, но в первую очередь — как разработчик программных продуктов для аналитики сайтов, их аудита, сравнительного и конкурентного анализа, а также исследования рынка и развития бизнеса.

А может быть, как раз здесь собака-то и порылась?

Для прояснения этого ключевого момента определим примерные категории пользователей Интернета и вероятность установки ими алексовского ToolBar-а в свои браузеры.

1.Самая, пожалуй, большая по численности категория — простые пользователи, то есть те люди, которые только потребляют интернет-услуги: серфят, ищут нужную информацию, читают новости, общаются в соц. сетях, качают книги, фильмы, музыку, играют в сетевые игры и т.д.

Устанавливают эти пользователи Alexa Toolbar в свой браузер?

Нет, не устанавливают! И даже не подозревают, что он вообще есть. Да и не нужен он им вовсе. Они прекрасно обходятся и без него для решения своих интернет-задач.

2.Менее многочисленная, но все равно весьма объемная категория — бизнесмены, ведущие свой бизнес, в том числе и в Интернете: те, кто производит или продает что-либо, либо предоставляет услуги в реальной жизни (off-line) и заказали сайт для своей фирмы в web-студии, т.е. сам предприниматель в технической области создания и продвижения сайтов не разбирается совершенно, либо разбирается, но поверхностно и со всеми своими интернет-делами и за решением интернет-проблем прибегает к помощи специалистов.

Устанавливают эти пользователи Alexa Toolbar в свой браузер?

Нет, не устанавливают! В лучшем случае в той же web-студии краем уха слышали это словосочетание. Либо в совсем уж исключительном случае специалисты по продвижению web-студии, в которой изготовлялся сайт, установят предпринимателю, например, в ноутбучный браузер алексовский ToolBar и посоветуют раз в день заходить на свой сайт, чтобы дополнительно способствовать его продвижению, ну хотя бы в целях роста бизнес-привлекательности.

3.Еще одна не очень многочисленная, но достаточно широкая категория (с учетом распространенности современного блоговодства и создания сайтов при помощи всевозможных CMS, то есть достаточно быстрого, легкого и требующего мало специальных знаний способа для создания сайта) — начинающие или непродвинутые создатели сайтов, то есть те, кто создал себе или даже не себе, а на продажу сетевой ресурс, но еще недостаточно хорошо ориентируется в технологиях «белого» продвижении, из-за чего созданный ресурс находится на невысоком уровне уважения и любви поисковых систем и, соответственно, на невысоком уровне посещаемости.

Устанавливают эти пользователи Alexa Toolbar в свой браузер?

Также в большинстве своем, не устанавливают! Знают, что такое PageRank и ТИЦ, какими примерно способами и приемами их можно повышать и даже, скорее всего, вполне успешно работают в направлении их, скажем так, «серого» повышения: типа покупки ссылок, но к рейтингу Alexa Rank относятся как к чему-то излишнему, ненужному и не стоящему внимания. И если алексовский ToolBar даже и установлен у них в браузере, то его установка носит скорее случайный характер, нежели серьезно осознанный.

4.И наконец, самая малочисленная, но самая любимая поисковиками категория — web-профессионалы, а именно продвинутые создатели сайтов, seo-шники, покупатели сайтов и некоторые другие продвинутые лица, профессионально занимающиеся интернет-деятельностью.

Устанавливают эти пользователи Alexa Toolbar в свой браузер?

Да! Вот как раз именно эта категория пользователей Интернет и устанавливает Alexa Toolbar в свой браузер! Потому как ясно понимает для чего он нужен.

Из всего вышеизложенного следует вывод, что на сегодняшний день во всем мире, а не только у нас в России, Alexa Toolbar в львиной доле случаев установлен в браузерах продвинутых разработчиков Интернета (WEBer-ов).

Естественно, что Alexa не раскрывает количество и профессиональную специфику своих респондентов, равно как и методику расчетов своих экстраполированных данных.

Однако по косвенной оценке, например web-аналитика Алексея Скобелева, количество установленных алексовских ToolBar-ов в России составляло порядка 3-4 тысяч на середину 2010 года. Что примерно соответствует количеству продвинутых разработчиков или количеству web-студий в стране. Так, например, по оценке проекта «Рейтинг Рунета» количество web-студий в Рунете составляло порядка 5000, в России — около 2600 на конец 2011 года.

Таким образом, получается, что Alexa Rank — это учет мнения продвинутых создателей Интернета.

И при помощи Alexa Toolbar тот же Google выделяет из общей массы пользователей Интернета именно web-мастеров.

А как их еще можно выделить? А, никак. Не афишированием же или принудительным включением Alexa Toolbar в состав Chrome? Или сбором в той или иной форме анкетных данных: «Вы web-мастер или кто?»

Нет, должно произойти именно самостоятельное «дохождение» web-мастера до осознания того, что нужно установить Alexa Toolbar в свой рабочий браузер. И только тогда это будет свидетельствовать о действительном достижении, скажем так — правильной продвинутости в web-мастерстве. Ориентирования в области web-разработок до таких тонкостей, каковой является Alexa Rank. Своего рода экзамен на звание web-профессионала.

Поэтому-то продукция компании Alexa не навязывается и не рекламируется. Но любой человек, серьезно занимающийся созданием и оптимизацией web-ресурса, обязательно узнает про Alexa Rank.

Из того же RDS-бара, например. Или обратившись к услугам биржи Rotapost (http://www.rotapost.ru). Узнает. Начнет разбираться. И рано или поздно обязательно установит Alexa Toolbar в свой рабочий браузер.

Третья часть ответа будет заключаться в нахождении критериев виртуальной нужности рейтинга Alexa Rank и определении того, какова:

СИСТЕМНАЯ ВАЖНОСТЬ ALEXA RANK

Любая система считает самыми важными для себя ресурсы, поддерживающие ее жизнедеятельность, а также занимающиеся процессами ее расширения и улучшения.

С точки зрения системы, которой является Интернет, наиболее важными для нее будут ресурсы, поддерживающие жизнедеятельность сети: поисковые системы, счетчики, рейтинги и тому подобные вещи, а также ресурсы с информацией, предназначенной для создания и улучшения сайтов, то есть ресурсы для обучения web-мастерству и те ресурсы, которые регулярно посещают web-мастера.

Ну, а исходя из таких соображений, что web-мастера, как создатели и продвинутые пользователи Интернета, используют для своих интернет-нужд в подавляющем большинстве только качественные web-ресурсы, так называемые Сайты Для Людей, то есть регулярно заходят на них и проводят на них время, чем демонстрируют их нужность себе, то эти ресурсы соответственно заслуживают как минимум высоких позиций в поисковой выдаче. И как максимум — признания их ресурсами важными для существования и роста Интернет, так как используя информацию, размещенную на них, web-мастера осуществляют свою деятельность по поддержанию, созданию и расширению Сети.

А оценкой и ранжированием именно таких важных ресурсов как раз и занимается Alexa Rank.

В итоге получается, что по оценке Alexa Rank web-ресурсы, имеющие первые показатели его рейтинга — важнейшие стратегические ресурсы Интернет. Гораздо более важные, чем ресурсы всех остальных тематик (как это ни обидно звучит для них). Со всеми вытекающими из такой оценки web-благами и преференциями.

А поскольку именно Alexa Rank со своим рейтингом оценивает важность и нужность web-ресурса для самой сети Интернет, то он и сам является важным и нужным. И еще долго будет таковым являться.

Вот, пожалуй, такие выводы и позволяют понять секрет долголетия и особой нужности и важности с web-точки зрения вроде бы такого непримечательного на первый взгляд рейтинга, каким является рейтинг Alexa Rank.

И В ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Итак, для чего же web-ресурсу нужно участвовать в рейтинге Alexa Rank и стремиться к его достойным показателям, а web-мастеру устанавливать себе в браузер Alexa ToolBar и учитывать в своей работе аналитику этого рейтинга:

1.Для ускорения и улучшения поискового продвижения web-ресурса. Конечно, поисковые системы в своих алгоритмах ранжирования используют множество всевозможных данных и характеристик. Но рейтинг Alexa Rank среди них занимает одну из ведущих значимых позиций. И в первую очередь для Google.

2.Придания авторитетности web-ресурсу в глобальном масштабе. Alexa Rank — мировой рейтинг сайтов. И занимание передовых позиций в нем — признак мировой солидности web-ресурса.

3.Возможность узнать статистику сайта в виде получения открытых, пусть весьма приблизительных и косвенных, но тем не менее все же достоверных характеристик сайта, информация о которых, например о той же посещаемости, закрыта или счетчик посещений сайта вообще отсутствует, либо есть вероятность их искажения.

4.Для определения того, кто создавал сайт и занимался его продвижением: новичок или профессионал. Низкий показатель Alexa Rank – профессионал, большой – новичок, с плодами творения которого связываться, возможно, себе дороже.

Один комментарий

  • Мой Город:

    Полезная информация, сейчас поставлю в браузер этот бар. гляну че к чему

Ваше мнение очень важно для меня!
Пожалуйста, оставьте комментарий!